Marketing Cultural  da Audio Spectro

 

No momento em que a imagem de uma empresa junto ao público consumidor, acionistas, funcionários, fornecedores e terceirizados é questão imperativa no sucesso das vendas, o Marketing Institucional aparece com força total. Mas o que é Marketing Institucional? É o conjunto de estratégias utilizadas na realização de uma troca associativa entre a imagem de um produto já consolidado no mercado e a imagem que se deseja para uma empresa ou instituição. Um dos segmentos do Marketing Institucional é o Marketing Cultural, que tem por objetivo associar o nome da empresa, suas marcas ou serviços, a produtos ou eventos culturais que tenham sintonia com suas atividades O Marketing Cultural oferece as seguintes vantagens para as empresas:

·         A mensagem da empresa é comunicada com menor resistência por parte do público consumidor.

·         Retorno com qualidade à medida que a imagem das empresas, bem como a imagem de seus produtos ou serviços ficará associada à qualidade artística ou cultural do evento realizado, uma vez que as emoções vividas pelo público são, na maioria das vezes, inesquecíveis.

·         Mídia espontânea, uma vez que os produtos culturais despertam o interesse de profissionais da imprensa, que divulgam muitas vezes a empresa patrocinadora.

Ao comparar o custo de anúncios convencionais com o custo dos produtos ou eventos culturais capazes de gerar notícias na imprensa, comprova-se que investir em cultura também significa gastar menos, além de se obter um retorno institucional vantajoso.

·         Associação simbólica - A logomarca da empresa patrocinadora deixa de ser apenas um sinal de identificação, para se tornar um símbolo com significados mais profundos, ligados a conceitos de qualidade, competência, presença forte no mercado, ou capacidade financeira de empresa que apóia a cultura. A empresa patrocinadora deixa de ser vista pelo público como uma máquina de fazer lucro, e passa a despertar a simpatia da sociedade.

Retorno através do desenvolvimento cultural, uma vez que um país é chamado de desenvolvido não apenas pela quantidade de recursos que possui, mas sobretudo pela qualidade cultural de seu povo.